Analyse du rapport Partie 2 — Caractéristiques de l'offre et de la demande de lessive et de teinture quotidiennes

La croissance rapide des boutiques de plateformes en ligne
Selon les données des magasins de lavage et de teinture incluses dans la plateforme en ligne Meituan, la taille des magasins en ligne n'a pas beaucoup changé, toutes au niveau de 130 000 au cours de la saison d'avril 2023 et 2024, qui sont la haute saison de lessive quotidienne et teinture.
● Au troisième trimestre 2024, la taille des boutiques en ligne avait augmenté rapidement pour atteindre plus de 170 000. Cependant, le nombre de magasins hors ligne nouvellement enregistrés à cette époque n'a pas dépassé le nombre de magasins hors ligne nouvellement enregistrés au cours de la même période en 2023. lavage et les magasins de teinture proviennent principalement de l'expansion rapide des magasins dans les villes de quatrième et cinquième rang. Avec l'augmentation de la capacité des usines de blanchisserie en ligne et l'aide d'un système de distribution logistique pratique, les points de service dans les villes de troisième, quatrième et cinquième rangs continuent d'augmenter.
● En octobre 2024, dans les villes de premier rang, la proportion de magasins de coopération transactionnelle proposant uniquement des transactions hors ligne et de magasins proposant un service porte-à-porte était de 7 : 3. Dans les villes de troisième rang et inférieures, la proportion de services hors ligne et en ligne est de 3 : 7. Dans les villes de cinquième rang et au-dessous, la proportion est proche de 2:8.

L'activité principale de la boutique en ligne
Parmi les catégories spécifiques de l'activité principale des magasins, les magasins de lavage et de teinture de vêtements quotidiens inclus par Meituan sont principalement des magasins de lavage de chaussures et de linge, représentant près des 3/4 (73,3%). Les autres sont tous des magasins professionnels, par exemple la couture (13,5 %), le cirage et la réparation de chaussures (7,8 %) et les soins de luxe (3,8 %). Le lavage des vêtements et le lavage des chaussures constituent toujours le principal type de service des magasins.
● Aujourd'hui, Internet est bien développé, de sorte que de plus en plus de clients aiment non seulement trouver un magasin en ligne, mais préfèrent également obtenir directement le solutions à leurs exigences. Par exemple, au premier semestre 2024, la popularité du terme « lavage de chaussures » sur la plateforme a augmenté de 41 % d'une année sur l'autre, et la popularité de recherche du terme plus ciblé « lavage de chaussures (service porte-à-porte) » » a augmenté de 88,9 % sur un an.
❑ Par exemple, en termes de popularité de recherche sur la plateforme, « laver les vêtements » (63,8 %) a un taux de croissance plus rapide que celui de la « blanchisserie » (14,1 %). "Laver les vêtements" est divisé en mots clés tels que "laver une doudoune" en fonction du style. Le taux de croissance de la popularité de la plateforme a atteint 98,9 % sur un an.

Basse saison et haute saison
Le lavage de tous les jours les vêtements ont une différence très évidente entre la saison creuse. En Chine, généralement d'octobre à mai de l'année suivante, la demande de lavage et l'entretien des vêtements d'automne et d'hiver tels que les doudounes et les manteaux en laine est important. De plus, avant la traditionnelle Fête du Printemps chinois, c’est aussi une période où la demande d’articles volumineux tels que des rideaux et des housses de canapé est forte. Cependant, après mai, il n’est plus nécessaire de laver et d’entretenir ces vêtements.
Solutions

Afin d'atténuer le problème des fluctuations de la demande pendant la saison creuse, de plus en plus d'entreprises ont développé vigoureusement leurs activités de lavage de chaussures au cours des dernières années. Ils lavent les vêtements en haute saison et les chaussures hors saison, car les chaussures sont lavées plus souvent et la demande est relativement facile à stimuler. Par conséquent, le « lavage arbitraire des vêtements et des chaussures » Le service a vu le jour et a été bien accueilli par les consommateurs en ligne. Les données commerciales de la plateforme montrent que le « lavage arbitraire » traditionnel en ligne représentait près de 50 % des commandes de l'industrie pendant la haute saison. En basse saison, les commandes uniques d'entreprises de lavage de chaussures en ligne représentent près de 60%, puis superposent le « lavage arbitraire des vêtements et des chaussures » hors saison, qui peut passer en douceur la basse saison pour le lessive .

Développement des marques
Dans le processus de développement de services de blanchisserie et d'entretien en ligne, de nombreuses marques ont lancé diverses combinaisons différentes de « lavage arbitraire » pour réduire le seuil de décision du consommateur et maximiser l'effet d'échelle de lessive et des usines de soins. Cela permet non seulement aux consommateurs d'économiser du temps et de l'énergie, mais permet également de stimuler efficacement la demande supplémentaire. Au premier semestre 2024, les commandes de plateformes ont augmenté de 72 % sur un an.
Proportion de genre

Les consommateurs en ligne de produits de lavage et de teinture sur la plateforme Meituan sont principalement des femmes (69,2 %), soit deux fois plus que les utilisateurs masculins. La proportion de magasins traditionnels hors ligne est essentiellement le même. Les femmes sont meilleures en termes de fréquence d'achat de vêtements et de quantité de vêtements qu'elles achètent, et elles constituent le principal groupe de consommateurs dans l'industrie du lavage et de l'entretien.
Plus précisément, les groupes de clients des différents types de services de lavage et de teinture sont légèrement différents en termes de répartition par sexe et par âge.

❑ Les vêtements d'hiver sont dominés par les doudounes, et le ratio hommes/femmes parmi les utilisateurs de recherche est de 3 : 7, ce qui est fondamentalement cohérent avec le marché, dont les femmes de moins de 35 ans représentent près de la moitié (48,6 %). . Parmi les utilisateurs qui recherchent du lavage de chaussures, 45 % sont des hommes et la proportion hommes-femmes est beaucoup plus étroite. Les jeunes consommateurs de moins de 30 ans en représentent plus de la moitié (55,4 %). La demande de lavage de chaussures de sport émanant de jeunes groupes masculins a soutenu l'expansion continue du secteur du lavage de chaussures en ligne et a injecté de nouveaux progrès dans l'industrie.
Conclusion
La deuxième partie du « Rapport sur la tendance de la consommation quotidienne de lavage et de teinture de vêtements (en ligne) » montre la relation entre l'offre et la demande entre le lavage et l'entretien de différents vêtements et chaussures du point de vue de la demande hors saison, de la recherche par mot clé, etc. la fois, nous vous montrerons la troisième partie du rapport... décision de l'utilisateur .